【2025年最新版】20代メンズが選んだ香水TOP50を徹底分析｜清潔感・ギャップ・個性をつくる“香りの戦略”とは？

メンズ20代

「どんな香水がウケる？」「昼と夜で使い分けた方がいい？」そんな疑問に答えるべく、＠cosme年間ランキング（20〜29歳男性投稿者限定）から、人気の香水TOP50を徹底解析。

Jo Malone × Replicaの2大覇権ブランドを中心に、今どき20代が選ぶ“香りの戦略”を読み解きます。


1｜価格帯別トレンド：まずは“ミニから試す”が主流

価格帯主な容量代表アイテム購入動機
〜¥5,5009〜30mLJo Malone Duo、ロジェ・ガレまずは香りを試したい、気分で着替えたい
¥5,501〜¥13,00030〜50mLReplicaシリーズ、Jo Malone 30mL口コミ＆SNSで人気、プレゼントにも◎
¥13,001〜50〜100mL以上Dior ソヴァージュ、Le Labo GAIAC10長く使える“自分の香り”を確立したい

→ トラベルサイズ＆小容量から入って“使い分け”や“重ね付け”で楽しむスタイルが定着中。

2｜ブランド別ランキング TOP10

“語れるブランド”ד被らない香り”が20代のキーワード。1つに絞らず、TPOで香りを変える傾向が強まっています。

3｜香調トレンド：清潔感＋夜のギャップがモテる

  • シトラス・マリン・シャンプー系（46%）…第一印象に強い。清潔感重視
  • アロマティック・ウッディ（32%）…夜・バー・ディナーで深みを演出
  • スイート・グルマン（14%）…ジャズクラブやトバコバニラ系でギャップ狙い
  • フローラル・ムスキー（8%）…ジェンダーレス傾向。甘すぎない香りで注目

昼：清潔・ナチュラル → 夜：甘さ or スモークで印象チェンジという“2本持ち”スタイルが王道に。

4｜おすすめの使い分けマップ（TPO別）

シーンベスト3ポイント
就活・学校・仕事ロジェガレ／Replica Lazy Sunday／BAUM Woodland Winds石けん・柑橘系で好印象。香りの持続短めが◎
昼デート・カフェJo Malone Nectarine／On a Date／Peony Suedeフルーティ＋やわらかいムスクが人気
夜デート・バーJazz Club／Tobacco Vanille／Eidesis甘くスパイシーにギャップ演出
被らず個性で勝負GAIAC 10／Orpheon／Soul of the Forest高価格でも“語れる”ニッチ香で差別化

5｜注目の新傾向：香水×Z世代カルチャー

  • ミニサイズ（9〜10 mL）需要が爆伸…サブスク、コレクション感覚
  • サステナブル意識…リフィル可能なDior、Margielaの再評価
  • 仮想試香＆AR店舗…デジタルネイティブ世代に合う香り体験へ

まとめ｜20代メンズは「香りの着せ替え」と「ストーリー消費」

  • Jo Malone × Replicaが双璧。2本持ち＋香調重ねが基本
  • まずは9〜30 mLのミニサイズから始めよう
  • “日中は清潔感、夜は余韻”でTPOを香りでも演出

「何を選べばいいか分からない」人は、Lazy Sunday（レプリカ）＋Jazz Clubの2本から始めれば間違いなし。香りで印象を変える“武器”を、今から磨いていきましょう。


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