「香水はちょっと気恥ずかしいけど、清潔感は保ちたい」「髪のボリュームが気になるけど、何を選べば…」
そんな50代男性に向けて、ZOZOTOWNの売上ランキング（50代〜対象）200アイテムを徹底分析。毎日使える消耗品から、ギフトにも使えるラグジュアリーアイテムまで、今のリアルな人気と“買い物の正解”をまとめました。
1. 価格帯別に見る“狙い目”アイテム
| 価格帯 | シーン / ニーズ | 登場ブランド | 代表アイテム例 |
|---|---|---|---|
| 〜¥1,000（バリュー） | 毎日の消耗品・機能性重視 | 無印良品、BEAMS JAPAN×柳屋 | 敏感肌用ボディソープ／柳屋ヘアトニック |
| ¥1,001〜2,999（スタンダード） | 香りとコスパのバランス | LIPPS、ADRER、DULTON、SALTRAIN | LIPPS ハードアクティブワックス／DULTON 歯ブラシホルダー |
| ¥3,000〜5,999（プレミアム） | 若々しさ・ギフト・頭皮ケア | BULK HOMME、Aesop、VITAL MATERIAL | THE SHAMPOO／ボディロールオン／シャワージェル |
| ¥6,000〜（ラグジュアリー） | 香り・質感を格上げ／贈答にも | MOLTON BROWN、DIOR、Maison Margiela | ソヴァージュ ボディスティック／レプリカ シャワージェル |
注目ポイント： 50代以降は「香り」と「触感」の質にこだわる傾向。特にワックスやボディソープは、プレミアム以上の価格帯が主力になっています。
2. 頻出ブランドTOP10
- LIPPS（22件）
- MOLTON BROWN（21件）
- BULK HOMME（17件）
- PRISONER（12件）
- Aesop（10件）
- DIOR（10件）
- VITAL MATERIAL（9件）
- ADRER（7件）
- ORBIS Mr.（7件）
- L’OCCITANE（6件）
注釈： LIPPSとBULK HOMMEは“機能×デザイン”で固定ファンを獲得。MOLTON BROWNは“香りで差をつける”大人の選択肢として急上昇中です。
3. カテゴリー別の人気動向
| カテゴリ | トレンド傾向 | 選ばれる理由 |
|---|---|---|
| ヘアワックス・ポマード | 約30％を占める主力カテゴリ | “ふんわり”よりしっかりセット＋ツヤ＋香りを重視 |
| シャワージェル・ボディソープ | 香水代替として人気 | 香りの格上げ＋詰替え対応のエコ性 |
| オーラルケア | ハーブ系マウスウォッシュが好調 | 口臭ケア＝大人の清潔感として重視 |
| スカルプ・エイジングケア | 医薬部外品・薬用表記が選ばれる | 抜け毛・頭皮臭対策を意識 |
| ハンド＆ボディクリーム | ギフト用途でも選ばれる | 高保湿＋ウッディ or シトラスの香りが鉄板 |
4. ロングセラーと新着の使い分け
| タイプ | 代表アイテム | 人気の理由 |
|---|---|---|
| ロングセラー | LIPPSワックス／Aesopマウスウォッシュ／DIORソヴァージュ | 香りや使い心地に定評あり。限定パッケージで鮮度を維持。 |
| 新顔ヒット | SALTRAIN歯磨きセット／AROMATICAソープ／O SKIN&HAIRギフト | ミニサイズ・ジェンダーレス・EC限定が人気の要因。 |
5. 購入目的別おすすめアイテム
| 目的 | おすすめアイテム | 選ばれる理由 |
|---|---|---|
| 頭皮のニオイ＆抜け毛ケア | BULK HOMME シャンプー／ORBIS Mr. スカルプトニック | アミノ酸洗浄＋薬用成分で50代以降の皮脂変化に対応 |
| 香りを1日持続させたい | MOLTON BROWN シャワージェル＋同香調のローション | 香水より柔らかく、体温で自然に香る |
| ゴルフ・出張が多い | LIPPS スタイリングオイル／Aesop ボディロールオン | 携帯しやすく、長時間使用OK |
| 高級ボディケア初挑戦 | Maison Margiela “Lazy Sunday Morning” | 香水と同じ香り。ギフトにも自分用にも最適 |
6. まとめ：50代からの“清潔感＆香りケア”は2軸で考える
- ① スタイリング＋スカルプケアの二刀流
セット力だけでなく、頭皮環境まで考えたアイテムを選ぶことで60代以降も安心。 - ② 香りは朝晩で切り替え
朝はミント・ハーブ系で爽やかに、夜はウッディ・シトラスで癒しの香りに。 - ③ リフィル活用で経済的＆エコ
MOLTON BROWNや無印良品の詰替対応商品は長期的なコスパ◎。 - ④ ギフト＝見た目＋香り＋ブランドストーリー
AesopやMaison Margielaは見栄えも香りも申し分なし。
結論： 50代以上の男性は「髪と肌のケア」＋「香りの印象づくり」が重要。
まずは2,000円台のLIPPSやADRERで日常ケアを始め、週末やギフトにはMOLTON BROWNやDIORを取り入れる。
そんな“メリハリ買い”が、手間もコストもかけすぎずに大人の魅力を底上げする秘訣です。
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